品牌设计就是设计logo这么简单吗？

多年的成都品牌设计服务中，经常会遇到客户的来电咨询各种各样的问题。其中最常遇到的情况就是：我公司要做品牌建设，请问你们公司设计一个logo多少钱？

被问到这样的问题，我们已经判断出该客户对品牌的理解不是多么的全面，可能觉得有了公司logo就可以做品牌了，因此才会直接询问logo制作费用，而不是先和我们聊聊他公司企业的品牌现状以及问题。

但这样的品牌认知其实也很合情合理，因为做了logo，我就可以把企业logo印在产品、包装上面以及企业形象名片，因为名片上印了公司logo，代表我就有了品牌，我可以开始做业务销售了。所以客户会有这样的反应，只能说这其实对品牌的了解还不够深入，只看到表象的品牌识别/企业识别，就认为可以开始做品牌，就如同想当一个专业的金融顾问，先买了一套西装，就觉得好像有模有样了。但其实西装还有很多不同的等级，你可以买一般的西装，也可以买高级量身定制的西装，你说看不出来吗？了解的人还是看得出来的。如果你面对的是对生活品味相当讲究的富有人家，特别是企业大老板，你穿着一般的西服去跟他说你要帮他做财务规划，你觉得这个企业老板会怎么想呢？他有可能会想，你没有足够的品味，不够注重细节，也肯定不会了解他到底要什么，也不会做出他想要的结果，导致的结果是直接被拒绝。

所以公司做了logo设计或者企业品牌标志重塑就等于做了企业品牌建设了，这种说法肯定是错误的，不同的企业面对的品牌建设问题也会不同，在成都logo设计服务中，企业的品牌策划以及调研等的考虑程度、花费的时间也会有所不同。因此如果把所有的状况混为一谈，认为所有logo设计都一样，这当然也是错误的认知。

做品牌设计与做logo设计的关系，我们以后来讲。不过对于企业品牌来说，品牌识别/品牌vi识别（我们这里讲的是最狭义的企业商标/品牌商标）的确是非常重要的一部分，毕竟在大部分的情况我们都会使用上品牌标志。前面提到过，我们会用在产品、包装、网站、名片等等数不清的应用物上。在制作上也会有很多不同的方式，例如印在布上、纸上、显示在屏幕上。况且不同材质的布和纸，对于吸收墨水的程度又有差异性，如电脑屏幕、手机、穿戴式装置，这么多样的显示载体。如果需要找一个最大交集（毕竟不可能一个识别能够完美适合在每一个载体），那这样品牌设计就要花费大量的心思。

举个例子，屏幕显示和印刷就相当不同，印刷是类比式的，但屏幕是数位式的，也就是一个一个像素构成的，所以过多细微曲面的识别设计，其印刷品看起来或许品质不错，但在屏幕显示上，边缘可能是模糊不清的。如果希望印刷和屏幕显示都不会有这些细微问题，那就需要经过谨慎思考才能做出适合的设计，而这也就是一个好的品牌标志识别的价值。下图为圆体黑体的边缘比较。

在成都品牌设计服务中经常会遇到客户公司品牌标志在过去虽然有所改变，但没有做非常大幅度的修改。我们举一个例子说明这个问题，伊莱克斯Electrolux公司的品牌识别设计，就没有在品牌标志上做调整，只在标准字上变动，而这样的变动可能有很多种原因。像是品牌标志不变，可能是因为他们的品牌定位与沟通的对象没有太大变化，而这个品牌标志又有很强的记忆性，所以这次品牌识别调整就没有进行变更。

但标准字却完全换掉了，而且变动的程度非常大，从衬线字体改成无衬线字体，而这其中这就有很多可能性，可能是要稍微年轻化，所以拿掉较有经典感的衬线字体；可能是因为进入数位时代， Electrolux将会生产更多的数位家电；可能会制作更多APP，因为数位装置的大量使用，所以修改标准字来因应载体的转变。

像Electrolux公司这样的例子其实很多，因为他们相当注重消费者的感受，品牌权益对他们来说是非常重要的。所以知名品牌设计公司通常都会不定时调整品牌的识别，通常会是一阵子有一些小调整。在某些状况，例如他们目标用户的年纪与时代的变动，例如婴儿潮的人从社会的中坚世代进入老年世代，这样目标人群大幅度的变动，造成品牌定位需要去因应改变，那这时候品牌标志可能就会进行比较大幅度的调整。所以品牌标志是需要不断地观察市场动态，了解载体的变化，并随时代做调整，这样公司品牌建设才能够不断与时俱进，并成长进入下一个时代。

再分享一个品牌设计的例子：联华食品，在原品牌标志经过数十年的使用之后，因为目标市场的改变而进行了品牌标志识别的调整。原来的品牌标志识别系统，就是圆体的联华食品四个字在标识上，虽然不见得注意到里面的字体是圆体字，但对整个品牌识别应该是熟悉的。而识别原先的圆体字型，较能够传达休闲食品的友善形象，但较粗的圆体，造成识别缩小使用时，整个识别会模糊不清。而且旧有圆体的某些细节也会使得识别在电脑屏幕显示的时候较为模糊。除了品牌标志识别使用上的缺点，还发现了“联华食品”旗下有众多知名的产品品牌，如卡迪那、可乐果、元本山等等，而联华食品集团的定位是一个企业品牌，并且以B2B（如鲜食代工、面粉买卖）作为主要业务范畴，联华食品就像是艘大船，载着这些产品品牌往前发展。因为有这样的品牌架构与品牌定位，最后该企业的品牌标志作出了改变：企业识别字体改为较大气、有力量的黑体字型，来表现专业与权威感。

相较于英文字体品牌设计，其实博大精深的中文字体的品牌设计，其复杂度是远大于英文的，每一个细节如果比例不适当，就会影响整个字体的平衡。因此品牌设计在设计中文字体上，其实不只是造型的设计，更是一种工艺的展现，而联华食品品牌标志的字体设计的品牌重塑过程中，看得出来花费了很多的时间用来精雕细琢每个细节，除了整个字体的平衡外，也让这个字体不仅能够对客户有意义上的沟通，在使用上也能够与时俱进，适合在新载体上使用。

因此大家会看到一些知名品牌的品牌标志在使用经过一段时间后，会去做调整字型的动作，虽然你可能觉得变化不多，但其实背后的考量因素是相当复杂的。而且纯粹用字型表现的识别，因为没有图像去分散消费者的注意力，因此在字体细节上的著墨需要更为严谨。而品牌标志细节的设计与调整，虽然猛然一看变化不大，但对细节的注重，才是品牌对于消费者的尊重，消费者也当然会回馈到企业品牌上，如此相互尊重的态度，才是品牌能够长久发展的关键。